一种品牌的成功，取决于消费者对它的认知，不为用户所熟悉的陌生品牌，用户很难轻易尝试。
商标作为一种无形资产，往往在生活中被人们忽视，知道经历了这次疫情，它的价值才被彻底放大，品牌主开始逐渐意识到，关键时刻品牌将是一张王牌。
而且这个王牌，毫不夸张地说，主要是靠内容营销逐步积累起来的；对于新品牌来说，刚刚推出的广告是必不可少的，提到“广告”，很多人第一次想到的就是“广告”，很多人第一次想到的就是，生硬、反感、无效、没落的传播形式，对于新品牌来说，无法接受广告是必不可少的，一提到“广告”，就会产生新的情感共鸣。
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至于内容营销的重要性在这里就不多说了，前面我们已经说过，今天我们主要来看看对于新品牌来说，如何借助内容形象帮助品牌实现发展目标。
内涵即营销，内容营销时代来临
如今已进入消费社会阶段，这并非贬义词，而是一个必须承认的事实：消费已成为社会的主要活动。人们不只是对物质需求的追求，更要获得精神愉悦或价值认同，这就使得品牌不仅要不断提升产品的质量与功能，满足消费升级的社会需求，而且还要不断提升品牌形象和调性，成为消费者用以彰显消费的符号。所以，无论是提升外在，还是修炼内功，内容营销成了品牌与消费者沟通的利器：
另一方面，随着移动互联网的迅猛发展，中国数字娱乐产业在网络信息、文学、动画、游戏、视频、音乐等形式的互动、融合和迭代更新中，实现了持续快速的发展。已进入内容营销的黄金发展期，也为内容营销业创造了巨大的市场机会和创新空间。
同时，基于新技术和大数据的帮助，根据目标受众的人群画像和消费周期，实现广告信息的定制推送，已成为可能。广告业即内容、内容即广告、场景化广告大爆发、内容营销大时代来临。
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内容营销不仅仅是媒体和制作公司在创造内容，品牌和用户也加入到内容创作的大军之中。特别是新兴品牌正在激发一切可以进行内容创造的人，在一切可能的接触点上，与用户进行内容化的交流。
对新品牌来说，更要借助内容营销来实现品牌力的打造与深化，这是一种众人都知道却没几个人敢说的道理：广告不等于转化率。因此在这个效果广告被大众诟病的时代，内容营销的价值已经体现出来，因此新品牌的内容营销尤其重要。
全新品牌内容营销的三重境界
现在谈到内容营销的时候，我们谈些什么呢？我们倾向于关注：虚拟现实、视频、讯息、社会媒体的信息、新闻稿…这些内容营销的形式；其实内涵方面，内容营销其实可以玩得很有深度。玩弄内容营销，不能只从横向学习其形，对于新兴品牌来说需要从纵向对内容营销的外壳进行纵向切割，所以在狂人看来内容营销背后有三重境界：
1、创造优质内容，挖掘品牌 IP
伴随着新兴品牌对内容营销的重视逐渐加深，依靠一次性的优质内容爆发，对于新品牌来说，不仅创意要求极高，从品牌效应上也并非长远之计。所以现在的品牌更注重围绕品牌本身打好组合拳，也就是现在有些俗套的说法——借助优质内容，挖掘品牌 IP。
当前 IP话题非常热门，对于品牌来说，每个品牌都是一个非常有价值的 IP。品牌 IP化即品牌主围绕品牌定制各种内容，以丰富品牌内涵，提升品牌美誉度或传达品牌知识或精神理念，最终增加消费者对品牌的认知和好感。当前，打造“品牌 IP”的思路已经被许多品牌所采用，其开发途径也不尽相同。
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IP品牌发力最主要的途径是制作影视内容、游戏、出版物……，通过形象化、形象化的形式，或者娱乐性、知识性等内容形式，以表达抽象的品牌概念，其目的是将传统广告与传统广告区别开来，通过丰富多元的内容，引导产品所传达的情感或理念，创造全新的内容营销。
2、在内容营销的帮助下迅速建立品牌社区
无论内容营销形式有多么花哨，关键的是要实现品牌与人的沟通，品牌想要通过影响人与人之间的关系，使品牌与目标群体产生联系，形成我们所熟知的借助内容营销吸引用户。
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毋庸置疑，品牌与消费者建立持久稳定的关系，社区就起到了桥梁作用。对品牌而言，社区能够聚集的大量用户数据可以为品牌市场或者营销决策提供参考，甚至对产品源头的设计和改进提供关键的支持。
三、将内容融入大众生活
良好的内容营销并不能直接转化为销售业绩，那么不谈销售的内容营销又有何使命？在新品牌发展到一定阶段，已经没有提升的空间，销售他们的产品早已不是他们的最终目标，此时新品牌需要「润物细无声」的方式慢慢渗透到我们的生活中，从一日三餐到休闲娱乐，从知识学习到购买参考…这些品牌在我们身边慢慢地渗透到我们的生活中，从一日三餐到休闲娱乐，从知识学习到购买参考…这些品牌在我们身边慢慢地渗透我们的生活方式是什么，成为消费者对于美好生活的寄托或向往。
一种新的品牌在为消费者提供生活方式的同时，也在传递着品牌的价值和文化，当消费者愿意使用或享受这种生活方式，认同这种价值和文化，他们就是品牌的最好代言人，此时的品牌已基本走上了发展的快车道。
当今时代，消费者面貌多变，身份复杂，在不同的消费过程中寻求不同的认同和满足，新品牌在围绕内容价值满足消费者多元需求的同时，也创造出不同的营销阶段：从最简单的视觉享受满足消费者的视觉享受，到进入一群人的圈子，再到塑造新的生活方式，成为一种象征。而且这些只是为了一个目的，使新品牌和消费者之间的沟通变得更加直接、快捷，而且更加有意义。
新品牌更适合内容营销
广告为何不起作用？如今这个问题不仅广告主在提问，甚至很多广告人自己也在自己质疑，毫不客气的说，那些大谈判桌投了广告没有效果，至少99.9%是在耍无赖！理由就是：真正懂广告的人是不会问这个字的！
行销是一套完整的产品与项目运作模式，从产品定位、卖点提炼、品牌策划、项目推广、广告投放、落地执行、过程监控、销售转化，都是市场营销的工作。而且广告只是一个营销环节。从理论上说，这只是营销的一部分！许多不懂广告的人错把营销当作广告，犯了一个常识性的错误！
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试着想象一下，一家店铺在前期定位不清、服务差异化价值不明的情况下，策划了一场自娱活动，并在其中加入了广告宣传，最终把一切希望寄托在广告上面，企图通过广告得到改变，这样的事情有可能发生吗？退后10,000步说，您拥有良好的品牌定位，良好的产品服务，但店内却没有任何成交的记录，您的顾客是否愿意过来付款？
因此从一个方面来说，对于新品牌来说，用户流程跑一边，通过内容营销实现整个流程的品牌价值，顾客依赖内容商品接受品牌信息。关于品牌传播是否及时，关键在于内容产品本身的质量优劣，而新品牌对于产品的把握更容易调整，很简单的我们都知道“船小好调头”的道理。
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内涵营销，全面重构了营销市场。内容营销应是企业的战略营销方法，真正将内容营销转化为对用户有价值的信息与服务，吸引用户，感动用户，实现商业转化。而内容营销更应成为一种思维模式，所有的营销者，都应积极转变营销思维，以内容为支点，让每一次传播、每一次活动、每一次接触，都变得更加社会化和富有生命力，从某一方面来看，对于新品牌来说，内容营销无疑更适合于深化品牌形象。
